Ein neues Kapitel, um besser zu erklären, wer wir sind, was wir tun und wie wir digitale Barrierefreiheit heute verstehen — jenseits von Websites und im Dienst aller Menschen.
TOTHOMweb heißt jetzt Tothom
Manche Veränderungen lassen sich nicht allein mit einem neuen Namen oder einem frischen Erscheinungsbild erklären. In den vergangenen Monaten haben wir an einer Entwicklung gearbeitet, die schon lange fällig war. Wir verabschieden uns von TOTHOMweb und starten unter dem Namen Tothom in ein neues Kapitel.
Von TOTHOMweb zu Tothom
Als wir das Unternehmen 2013 gründeten, gab es das Konzept der digitalen Barrierefreiheit praktisch noch nicht. Man sprach ausschließlich von Web-Zugänglichkeit. Alles drehte sich um den Browser, Apps steckten noch in den Kinderschuhen, und zugängliche digitale Dokumente waren ein Nischenthema für die wenigen Organisationen, denen es wirklich wichtig war. Der Name TOTHOMweb passte damals gut.
Doch nach und nach, während Barrierefreiheit im digitalen Raum immer mehr an Bedeutung gewann, wurde der Begriff zu eng für alles, was er eigentlich beschreiben sollte. Barrierefreiheit umfasste plötzlich mobile Apps, Dokumente, Plattformen, Geräte und Benutzeroberflächen aller Art, dazu neue Verständnisse von Diversität und der Rollen, aus denen heraus man in diesem Bereich arbeiten kann. Mit der Zeit verschwand "Web-Zugänglichkeit" aus unserem Sprachgebrauch und wir begannen, von "digitaler Barrierefreiheit" zu sprechen.
Da wurde uns klar: Das "web" in unserem Namen war zu einer Einschränkung geworden. Es verengte das Bild davon, was wir tun.
Also haben wir es gestrichen. Was blieb, war Tothom.
Warum dieser Name?
Tothom ist ein katalanisches Wort und bedeutet "alle" — alle Menschen, ohne Ausnahme.
Im Zuge unseres Wachstums und der Expansion nach Spanien, Amerika und Europa hat sich unsere Kommunikation verändert. Als wir unseren Namen neu ausrichten wollten, um besser widerzuspiegeln, was wir heute tun, war es für uns selbstverständlich, ihn auf Katalanisch zu behalten. Das Wort leistet zweierlei gleichzeitig: Es beschreibt genau den Zweck des Unternehmens (digitale Inhalte für alle Menschen zugänglich zu machen) und bewahrt die Herkunft eines Projekts, das in Katalonien entstanden ist, auch wenn es heute weit darüber hinauswirkt.
Manche Namen erklären, was man tut. Dieser erklärt auch das Warum.
Die neue visuelle Identität
Mit dem neuen Namen kam eine Frage, die keine einfache Antwort hat. Wie sieht ein Unternehmen für digitale Barrierefreiheit aus?
Es gibt eine generische Antwort darauf, und wir haben sie oft gesehen. Rollstuhlsymbole, institutionelle Blautöne, eine visuelle Sprache, die "Barrierefreiheit" signalisiert, aber nichts darüber verrät, wer dahintersteckt. Funktional, vorhersehbar, austauschbar.
Das Designstudio La Coma Studio wählte einen anderen Weg. Die von ihnen entwickelte Identität nimmt den Namen als konzeptuellen Ausgangspunkt. Tothom — alle Menschen, in ihrer ganzen Vielfalt. Schriften mit eigenem Charakter, eine lebendige Farbpalette ohne Abstriche beim Kontrast, grafische Elemente, die in digitalen Umgebungen funktionieren und dabei denselben Anforderungen an Barrierefreiheit entsprechen, die wir selbst an andere stellen.
Der Laus Bronze
Die Arbeit von La Coma an unserer neuen Markenidentität wurde mit einem Laus Bronze für Corporate Identity mittlerer und großer Unternehmen bei den Premios Laus von ADG FAD ausgezeichnet, dem wichtigsten Preis für Grafikdesign und visuelle Kommunikation in Spanien mit über fünfzig Jahren Geschichte.
Wir hören es immer wieder: Barrierefreiheit und gutes Design vertragen sich nicht. Wer Barrierefreiheitskriterien anwendet, müsse ästhetische Kompromisse eingehen, technische Vorgaben ließen kaum Raum für Kreativität oder visuellen Anspruch.
Dass eine Identität, die genau aus diesen Kriterien heraus entstanden ist, einen Laus gewinnt, ist eine ziemlich konkrete Antwort auf diese Annahme.
Das vollständige Projekt ist auf der Website der Premios Laus zu sehen.
Wir haben unser Erscheinungsbild erneuert, aber was wir tun und warum wir es tun, hat sich nicht verändert. Wir arbeiten weiterhin dafür, dass die digitale Welt für alle zugänglich ist, mit denselben Werten und Zielen, mit denen wir begonnen haben. Nur fühlt es sich an, als würde unser Name das jetzt besser zum Ausdruck bringen.